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Internet a un bel avenir dans les budgets publicitaires des grandes marques
Les investissements publicitaires sur internet des grandes marques devraient progresser de 14% en 2009 indique la nouvelle édition de l’étude de Benchmark Group sur la publicité et le marketing sur Internet. Ces chiffres comprennent à la fois les dépenses d’e-pub (achat d’espaces sur les sites), de liens sponsorisés, d’e-mailing et d’affiliation, ainsi que les prestations d’optimisation du référencement naturel.
Désormais, le Web tient un rôle majeur dans les plans de communication et les stratégies marketing. De plus, le contexte économique va inciter les acteurs les plus timides sur ce canal à y renforcer significativement leur présence pour profiter des coûts avantageux et des possibilités très fines de pilotage des campagnes sur internet. Cette croissance se fera au détriment de la presse, de la radio et du marketing direct papier. En moyenne, internet devrait alors peser 14% du total des dépenses publicitaires totales des grandes marques contre 12% en 2008 et 9% en 2007.
En 2009, l’e-publicité (achat d’espaces sur les sites) continuerait de peser plus de la moitié du budget e-marketing total, mais son poids devrait légèrement se réduire au profit des leviers du marketing à la performance : achat de mots clés (liens sponsorisés sur les moteurs de recherche), e-mailing et affiliation.
| Pour son étude «Publicité et marketing sur Internet», Benchmark Group a réalisé des entretiens et une enquête en ligne auprès de 42 grandes marques issues du top 1 000 des annonceurs en France. |
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| © Les Echos Judiciaires Girondins - Journal N° 5525 du 19/12/2008. Tout droit révervé. |
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