Pour accéder à toutes les fonctionnalités de ce site, vous devez activer JavaScript. Voici les instructions pour activer JavaScript dans votre navigateur Web.
Publicité

Vin : un marché de plus en plus digitalisé

Viti-Vinicole 4 juillet 2017

Le digital a permis de changer les comportements d’achat et de développer l’offre et les ventes, mais aussi d’augmenter la concurrence entre les différents acteurs qui composent la filière. La vente en ligne de vin représente aujourd’hui environ 10 % du marché total*.
À l’horizon 2020,  elle devrait atteindre 20 % ** !

Le marché de la vente en ligne, qui n’était qu’à ses balbutiements, il y a environ 10 ans, est aujourd’hui devenu un canal stratégique pour la distribution du vin. Avec plus de 387 sites web de vente de vins en France et un taux de croissance supérieur à +30 % par an, le marché de la vente de vin en ligne est de plus en plus dynamique et efficace. Selon l’étude e-Performance Barometer, plus de 1,35 milliard d’euros de vin a été vendu en ligne en France en 2015. En 2016, les ventes devraient atteindre 1,5 milliard et plus de 6 milliards au niveau mondial**.

Les comportements d’achat évoluent

De plus en plus de Français achètent du vin en ligne :

– Panier moyen : 3 à 6 bouteilles par acte d’achat (43%)

– Budget moyen : entre 11 et 20 euros par bouteille (44%)

– Principales motivations : des prix attractifs et des offres promotionnelles (46%)

– Sites les plus visités : producteurs (50%), ventes privées (36%), cavistes en ligne (32%), grande distribution (30%), box vin (17%) et sites d’enchères (17%)***.

VINEXPO S’ASSOCIE À ALIBABA, LE N° 1 CHINOIS DE VENTE EN LIGNE

Dans ce contexte dynamique, Vinexpo vient de signer un Memorandum of Understanding (MoU) avec TMall, la plateforme électronique du groupe Alibaba. Cet accord met en place une collaboration de quatre ans avec le géant chinois du e-commerce et Vinexpo grâce à des actions conjointes de marketing et communication sur ses salons Vinexpo Bordeaux et Vinexpo Hong Kong.

« D’ici 2020, la Chine va booster les importations de vin en représentant à elle seule 72% de la croissance des importations. Ce partenariat nous permettra de bénéficier de la puissance de pénétration en Chine de TMall, groupe Alibaba, et de toucher l’ensemble des consommateurs et professionnels chinois », précise Guillaume Deglise, Directeur général de Vinexpo.

Le vin est une boisson sociale par excellence

Les Français aiment partager leurs expériences de dégustation de vin : 25% des Français donnent leur avis sur les réseaux sociaux, une proportion encore plus importante parmi les 18-25 ans (38%). Outre ces partages, 41% des Français ont déjà consulté un réseau social dédié au vin et des pages liées à cette thématique (20%).****

Parmi les lecteurs de blogs dédiés au vin, 85% accordent une très grande importance aux conseils qu’ils y trouvent et 30% d’entre eux transforment en acte d’achat les vins qui y sont recommandés. En 2016, 33% des Français possèdent au moins une application dédiée au vin sur leur smartphone ou tablette. Une proportion largement supérieure parmi les grands acheteurs (66%) et chez les jeunes (51%).****

Sources

*http://www.mbadmb.com/non-classe/2017/01/16/mutation-de-lunivers-vin-monde-digital-veritable-enjeu/

**http://www.journaldunet.com/ebusiness/expert/65151/vente-de-vin-sur-internet—l-avenir-passe-par-le-commerceconnecte.shtml

***Baromètre SOWINE/SSI 2016 http://www.vinetsociete.fr/magazine/article/barometre-sowine-ssi-2016-prescription-venteen-

ligne-mobilite-et-m-commerce-les

****http://avis-vin.lefigaro.fr/economie-du-vin/o128155-reseaux-sociaux-blogs-vin

Autres actualités

Newsletter 80687 Annonces en ligne 100% des annonces du département Déposer une annonce légale

Les journaux

Actualités

Annonces légales

Déposer une annonce Légale en ligne !

  • Devis immédiat
  • Attestation de publication immédiate par e-mail
  • Relecture par nos services
  • Système de paiement sécurisé par carte bancaire
Publicité
Publicité