Le 16 mai dernier, une boutique Diogo Vaz a ouvert ses portes à Mont-de-Marsan. Une première en France. Le magasin de 50 m2 propose « le chocolat dans tous ses états », sourit David Daudignon, responsable commercial de la marque. Fèves à croquer, grué, tablettes, plaques à casser, glaces, pâtisseries, gâteaux de voyage… L’espace de vente est une succursale du paradis sur terre pour les becs sucrés. Ne manquent plus que les bouchées… Un peu de patience, « elles arrivent en septembre », annonce David Daudignon.
Dans un marché ultra-concurrentiel où les franchises de marques (belges généralement) investissent les galeries marchandes des centres commerciaux, Diogo Vaz a eu l’audace de s’installer dans le centre-ville de la préfecture des Landes. De quoi ravir la municipalité qui a engagé depuis quelques années un plan de relance de son cœur de ville.
Mais ce n’est pas là sa seule originalité. Contrairement à ses concurrents, le magasin n’est pas une franchise. Il appartient à la marque. Et le choix de Mont-de-Marsan comme lieu d’implantation ne doit rien au hasard. Jean-Rémy Martin, le président de Diogo Vaz, est un enfant du pays et a voulu ouvrir sa boutique pilote « à la maison ».
ÉTHIQUE ET ENGAGÉ
S’il est bel et bien landais, Jean-Rémy Martin quitte sa terre natale très jeune. À la tête du groupe Kennyson, il passe trois décennies dans le développement agricole et hydraulique en Afrique sub-saharienne…
