Chronique de la com’

CHRONIQUE DE LA COM - S’exprimer devant une caméra n’est plus une option pour les dirigeants. Que ce soit pour une prise de parole en interne, une interview télévisée ou un message à destination d’investisseurs, les codes de la communication audiovisuelle doivent être maîtrisés. L’exercice ne s’improvise pas : il obéit à des techniques précises, bien souvent contre-intuitives. Focus sur les bonnes pratiques à adopter pour transformer chaque passage devant l’objectif en un levier.

Les intelligences artificielles (IA) génératives s’imposent à un rythme fulgurant. Mais leur usage soulève des questions éthiques encore peu encadrées. Entre fascination technologique et vigilance nécessaire, comment adopter une approche raisonnée de l’intelligence artificielle en entreprise ?

CHRONIQUE DE LA COM - Gagner un prix dans son secteur, n'est pas seulement une reconnaissance prestigieuse : c'est un facteur de progression puissant pour renforcer sa crédibilité, attirer de nouveaux clients et par ricochet accélérer sa croissance. Dans l’univers de la communication, de la publicité et du marketing, ces distinctions jouent un rôle clé et nécessitent une réflexion à 360.

CHRONIQUE DE LA COM - Communiquer, rassembler, inspirer… l’événementiel joue un rôle essentiel au sein des entreprises. Mais dans un contexte de dépassement des limites planétaires, où la sobriété s'impose, est-il encore raisonnable d’organiser des événements ? Il est impératif de repenser la manière de faire en plaçant la préservation des ressources et la responsabilité sociétale au cœur de la conception. L’événementiel responsable n’est plus une option, c’est un devoir !

CHRONIQUE DE LA COM - Voix qui tremble, rouge aux joues et cœur qui s’emballe : le stress de la prise de parole est à son climax. Comment alors se sentir crédible et audible ? Singulièrement quand un chef d’entreprise, un cadre supérieur ou un expert représente une société ou une organisation qui pourrait pâtir de cette angoisse à s’exprimer devant un public. La réponse n’est pas dans le placement des mains ou les techniques de respiration mais dans la définition même de ce qu’est la communication. Une vraie clé de compréhension pour investir sa capacité de conviction et sa légitimité.

CHRONIQUE DE LA COM' - La révolution a eu lieu ! Celle des réseaux sociaux ! Quels que soient la forme de l’entreprise, sa notoriété, ses objectifs et ses ambitions, la communication des organisations passe désormais par eux. Canaux incontournables, ils permettent de s’adresser directement à une cible captive. Pour s’adresser à cette audience spécifique, les entreprises développent un outil essentiel : leur stratégie digitale de contenus. Explications.

CHRONIQUE DE LA COM - Si l’IA nous semble révolutionner nos métiers, elle renvoie aux techniques d’analyse de contenu familières aux experts en sciences de l’information : compter l’occurrence de mots pour comprendre la structure de textes, d’émissions ou de discours politiques. Elle est en mesure de créer des contenus (textes, images, sons, vidéos, podcasts, etc.), d'analyser des données, de personnaliser des campagnes et représente un défi majeur pour nos métiers.

Bien communiquer, c’est avant tout bien comprendre son client, actuel ou en devenir. C’est sur cela qu’une entreprise ou une marque bâtit son positionnement, sa promesse, ses messages, la tonalité de sa communication. Tout ce qui sert à créer la « préférence de marque », ce lien émotionnel qui va guider le choix du consommateur, au-delà des critères rationnels de l’offre, du prix ou de la localisation de la marque ou de l’enseigne. Mais comment comprendre et surtout anticiper les attentes et envies des Français, dans un monde qui paraît si chaotique ?

CHRONIQUE DE LA COM - Les relations presse sont un levier qui fait rêver nombre de sociétés et notamment les start-up, ces jeunes entreprises innovantes qui fourmillent d’innovations. Décrocher un passage télé, une intervention dans une émission de radio nationale, la une d’un magazine : c’est l’assurance d’une visibilité accrue, d’une crédibilité renforcée et de la création d’opportunités commerciales. Contrairement aux grandes entreprises qui disposent de ressources financières importantes pour piloter leurs campagnes de notoriété, les start-up doivent trouver des leviers efficaces mais abordables pour se démarquer. Les campagnes de relations presse sont un canal de choix pour répondre à ce double objectif. Mais comment les start-up peuvent-elles tirer pleinement parti de ce levier exigeant ? Quels sont les codes à respecter pour se frayer une place dans cet univers médiatique très saturé ?

CHRONIQUE DE LA COM - Le réseautage, néologisme créé par l’Office québécois de la langue française, désigne une activité sociale rarement appréciée à sa juste valeur par les dirigeants et leurs collaborateurs français. Pourtant, les vertus des liens créés et le pouvoir d’agir que procure cette pratique, demeurent à la portée de tout professionnel dès lors qu’il est en capacité de communiquer aisément… et à condition qu’il sache discerner quelques nuances.

CHRONIQUE DE LA COM - La tendance à recruter une seule personne pour prendre en charge la communication et la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) est tenace. Certes, les communicants sont plutôt résignés à voir leur métier réduit à un poste fourre-tout associant le marketing, les ressources humaines, le commercial, voire l’accueil (?). Mais avec la RSE, fonction stratégique et transverse s’il en est ? Voici pourquoi cet amalgame est, sans aucun doute, une erreur à éviter.

CHRONIQUE DE LA COM - Aujourd'hui, nous sommes passés d'un paradigme de la sélection où le recrutement consistait à trier les candidatures reçues, à l'art de la séduction où il faut savoir convaincre pour embaucher. Autrement dit, la communication est devenue fondamentale pour renforcer son attractivité auprès des candidats et des candidates. 3 conseils clés pour tirer son épingle du jeu.