Chronique de la com’

CHRONIQUE - Alors que chaque prise de parole engage la crédibilité des organisations, la qualité de l’écrit reste un levier sous-estimé. Orthographe et syntaxe, loin d’être accessoires, influencent directement la confiance, la perception et l’efficacité des messages.

CHRONIQUE - Et si les start-up ne déclinaient pas seulement faute de marché ou de financement mais également parce qu'elles échouent à embarquer. Dans un écosystème saturé de données, le récit devient une arme décisive pour convaincre, fédérer et durer, à condition de rester ancré dans la réalité. Quand la formation des dirigeants au storytelling ne relève plus d’une coquetterie rhétorique, mais d’une discipline stratégique !

Le marketing d’influence s’est imposé en quelques années comme un levier de communication incontournable. Pourtant, beaucoup d’entreprises et de dirigeants ont encore des réticences et hésitent à se lancer. La question aujourd’hui n’est pourtant plus de savoir s’il faut recourir à l’influence, mais de savoir comment en faire bien, de manière maîtrisée, durable, responsable.

Les marques ne maîtrisent plus leur visibilité : elles la négocient avec l’algorithme. Dans un environnement saturé de contenus, les réseaux sociaux ne se contentent plus de les diffuser : ils les hiérarchisent, les évaluent et les exposent selon leur pertinence perçue. À l’heure où l’algorithme dicte la temporalité de la visibilité, la notoriété ne suffit plus : les marques doivent apprendre à naviguer dans l’instant et à construire leur légitimité au rythme du flux et de la réaction.

« L’art est une activité sans produit » : cette phrase de l’artiste franco-américain Robert Filliou (1926-1987) introduit à merveille le sujet de la communication culturelle. Celle-ci ne vend pas un objet ou un service mais des valeurs, des idées et une expérience collective. Elle traduit une intention artistique en messages clairs et attractifs, tout en profitant de l’aura positive de la culture.

Souvent mise de côté, la préparation d’une prise de parole en public repoussée jusqu’au moment où, « au talent », on se lance face à un public en pensant être impactant. Or, comme en sport, si l’on n’est pas préparé, le moment risque d’être désagréable. Voici quelques clés pour une prise de parole réussie. 

Dans un monde professionnel en quête de cohésion et de sens, le sport s’impose comme un levier de connexion et de mobilisation. En s’appuyant sur les émotions, la dynamique collective et l’action concrète, le sport comme vecteur de communication devient un véritable outil stratégique. Il offre aux organisations un moyen de mobiliser, véhiculer avec impact leurs messages et valeurs, jusqu’à ancrer une identité de marque servant la communication interne comme externe.

CHRONIQUE DE LA COM - Dans un contexte d’incertitude généralisée, où l’individualisme s’accentue et la santé mentale des salariés se fragilise, la transformation des organisations ne peut plus se penser sans une redéfinition du collectif. Certaines entreprises explorent de nouvelles approches pour restaurer le lien, renforcer l’entraide et faire émerger des dynamiques de changement durables.

CHRONIQUE DE LA COM - S’exprimer devant une caméra n’est plus une option pour les dirigeants. Que ce soit pour une prise de parole en interne, une interview télévisée ou un message à destination d’investisseurs, les codes de la communication audiovisuelle doivent être maîtrisés. L’exercice ne s’improvise pas : il obéit à des techniques précises, bien souvent contre-intuitives. Focus sur les bonnes pratiques à adopter pour transformer chaque passage devant l’objectif en un levier.

Les intelligences artificielles (IA) génératives s’imposent à un rythme fulgurant. Mais leur usage soulève des questions éthiques encore peu encadrées. Entre fascination technologique et vigilance nécessaire, comment adopter une approche raisonnée de l’intelligence artificielle en entreprise ?

CHRONIQUE DE LA COM - Gagner un prix dans son secteur, n'est pas seulement une reconnaissance prestigieuse : c'est un facteur de progression puissant pour renforcer sa crédibilité, attirer de nouveaux clients et par ricochet accélérer sa croissance. Dans l’univers de la communication, de la publicité et du marketing, ces distinctions jouent un rôle clé et nécessitent une réflexion à 360.

CHRONIQUE DE LA COM - Communiquer, rassembler, inspirer… l’événementiel joue un rôle essentiel au sein des entreprises. Mais dans un contexte de dépassement des limites planétaires, où la sobriété s'impose, est-il encore raisonnable d’organiser des événements ? Il est impératif de repenser la manière de faire en plaçant la préservation des ressources et la responsabilité sociétale au cœur de la conception. L’événementiel responsable n’est plus une option, c’est un devoir !