![Illustration de l'article [ Chronique ] Marques, algorithmes et instantanéité : les règles d’un jeu qui change](https://www.echos-judiciaires.com/wp-content/uploads/2026/01/TRIBUNE-MATHIEURIBEIRO-PRINTVERSION-scaled-760x396-c-default.jpg)
Les marques ne maîtrisent plus leur visibilité : elles la négocient avec l’algorithme. Dans un environnement saturé de contenus, les réseaux sociaux ne se contentent plus de les diffuser : ils les hiérarchisent, les évaluent et les exposent selon leur pertinence perçue. À l’heure où l’algorithme dicte la temporalité de la visibilité, la notoriété ne suffit plus : les marques doivent apprendre à naviguer dans l’instant et à construire leur légitimité au rythme du flux et de la réaction.