Aurore VINZERICH, fondatrice de l’agence Madame de la Com’ et membre du conseil d'administration de l’APACOM

Avec l’essor des outils d'intelligence artificielle comme OpenAI ChatGPT ou Google Gemini, les règles de la visibilité numérique changent. Pour les entreprises, l’enjeu n’est plus seulement d’apparaître dans les résultats de recherche, elles doivent désormais être reconnues par ces moteurs conversationnels comme des sources fiables, légitimes et dignes d’être citées.

CHRONIQUE DE LA COM - Les relations presse sont un levier qui fait rêver nombre de sociétés et notamment les start-up, ces jeunes entreprises innovantes qui fourmillent d’innovations. Décrocher un passage télé, une intervention dans une émission de radio nationale, la une d’un magazine : c’est l’assurance d’une visibilité accrue, d’une crédibilité renforcée et de la création d’opportunités commerciales. Contrairement aux grandes entreprises qui disposent de ressources financières importantes pour piloter leurs campagnes de notoriété, les start-up doivent trouver des leviers efficaces mais abordables pour se démarquer. Les campagnes de relations presse sont un canal de choix pour répondre à ce double objectif. Mais comment les start-up peuvent-elles tirer pleinement parti de ce levier exigeant ? Quels sont les codes à respecter pour se frayer une place dans cet univers médiatique très saturé ?