Remises de prix, l’art caché de l’événementiel

Des centaines d’événements peuvent changer le cours de projets, d’agences ou de clients. Qu’elles aient un rayonnement international, un écho national ou encore une envergure régionale, ces cérémonies de remises de prix sont également un levier puissant de valorisation de ceux qui leur font confiance.

Ces cérémonies sont néanmoins et depuis de nombreuses années, bien plus que de simples moments de reconnaissance : elles sont des accélérateurs de notoriété, des leviers stratégiques de croissance pour les entreprises et leurs clients. Dans un environnement où la visibilité et la différenciation sont des enjeux majeurs, ces rendez-vous permettent de mettre en avant des projets ambitieux, de valoriser les visions créatives et de renforcer sa crédibilité auprès de ses pairs. Dans un secteur où la concurrence se fait de plus en plus forte, les entreprises cherchent constamment des moyens d’augmenter leur visibilité, de convertir de nouveaux prospects et de renforcer leur notoriété.

De nouvelles opportunités

L’un des leviers les plus efficaces dans cette quête de réassurance et de croissance réside dans l’événementiel, et plus précisément dans les cérémonies de remises de prix. Ces événements sont bien plus que de simples occasions de célébrer des réussites créatives : les entreprises candidates ou lauréates peuvent voir de nouvelles opportunités d’affaires se dessiner tandis que le public découvre de nouveaux acteurs prometteurs.

Les prix, qu’ils soient décernés lors de grands événements comme les Cannes Lions, les Clio Awards, ou encore les Effie Awards ou de rendez-vous régionaux ou spécifiques tels que les Trophées de la Com’ Sud-Ouest représentent un levier stratégique pour faire briller des équipes et leurs clients. Rémi Babinet, fondateur de l’agence parisienne BETC l’exprime dans plusieurs interviews, selon lui, les récompenses remportées par ses équipes font partie des éléments clés qui ont propulsé BETC parmi les meilleures agences du monde.

Avant même que les récompenses ne soient attribuées, les agences et les entreprises qui y participent savent qu’elles auront l’opportunité de travailler sur des projets innovants, capables de toucher un large public et de susciter des émotions puissantes au-delà des frontières.

L’art et la manière de sélectionner les bons projets

Participer à une remise de prix ne s’improvise pas. C’est un processus qui commence bien en amont, avec le choix des clients et projets qui méritent d’être mis en lumière dans ce type d’initiatives. Pour chaque cérémonie, les jurys et les distinctions récompensent la prise de risque et la capacité à donner du sens aux émotions.

Avant même de remporter un prix, les cérémonies événementielles représentent une formidable occasion pour les entreprises de s’attirer des clients potentiels. Participer à ces événements implique de proposer des projets porteurs de valeurs fortes, qui peuvent à la fois répondre aux enjeux d’innovation créative mais aussi toucher le cœur du public. Les clients qui souhaitent créer une rupture en se différenciant dans un secteur compétitif ou peu propice à communiquer sont souvent les premiers à se tourner vers des agences qui participent à ces cérémonies de remise de prix.

Les cérémonies de remise de prix représentent une formidable occasion pour les entreprises de s’attirer des clients potentiels.

En visant une distinction, une équipe se présente à une cérémonie de remise de prix pour mettre en avant une vision, celle d’une campagne qui ne se contente pas de respecter des normes : elle s’aventure au-delà des attentes du marché. « Par exemple, les Trophées de la Com Sud-Ouest sont bien plus qu’une vitrine pour les agences : ils mettent en lumière des choix stratégiques et créatifs forts. En 2023, Le Vestiaire a remporté cinq récompenses, une reconnaissance qui a renforcé notre notoriété, mais surtout valorisé le travail de nos équipes et de nos clients. Ces distinctions soulignent l’importance d’oser, d’innover et de faire confiance à la créativité pour marquer les esprits », partage Alexandre Lataste, co-fondateur de l’agence Le Vestiaire.

On rencontre ici des projets porteurs de valeur ajoutée pour leurs clients, car ils ouvrent la voie à une nouvelle forme de communication, souvent plus immersive et percutante, capable de créer une émotion et de capter l’attention d’un large public. Ce sont des projets où le client, conscient du risque, se montre prêt à investir et à dépoussiérer son image pour se faire remarquer.

Observer les tendances et s’inspirer

Mais les prix ne se contentent pas de récompenser des campagnes réussies, ils révèlent également les grandes tendances créatives qui façonnent le futur de la communication. Par exemple, récemment plusieurs campagnes primées ont mis l’accent sur des enjeux sociaux et environnementaux. Ainsi, en plus de l’humour, la narration, l’interactivité, c’est désormais l’engagement qui rentre sur le podium des ingrédients pour transcender une campagne et la rendre mémorable.

Un exemple, après avoir raflé sept prix lors de la 20^e cérémonie des Hits d’Or, l’Agence Buzzman a choisi, dans une communication dans le magazine CB News, de faire un clin d’œil à l’annonceur qui a été primé lors des Hits d’Or, Renault. Client historique de l’agence, le géant de l’automobile travaille depuis des années sur une stratégie de dépoussiérage de sa marque tout en jouant sur l’attachement des clients à ses produits historiques, en témoigne la récente sortie de la Renault 5 version 100 % électrique. La conclusion ? C’est le client et son brief qui vont être les éléments déclencheurs d’une candidature et donc, d’une prise de risque.

L’Agence Buzzman a choisi, dans une communication dans le magazine CB News, de faire un clin d’œil à l’annonceur qui a été primé lors des Hits d’Or, Renault. © Julien Liberge

Et en cas d’échec ? Un pari malgré tout gagnant

Brisons les idées reçues : ne pas gagner ne nuit pas à l’image d’une entreprise, bien au contraire. Tous les projets ne remportent pas de prix, mais chaque participation est une occasion de valorisation. Bien plus qu’une simple compétition, ces cérémonies de mise en lumière sont une opportunité unique de capter l’attention des décideurs, des médias et des clients potentiels. Ainsi, remporter un prix n’est pas une finalité, mais un outil ! Une distinction doit être exploitée intelligemment pour maximiser son impact : articles de presse, publications sur les réseaux sociaux, activations marketing… Candidater à un prix, c’est assumer une prise de risque, prouver sa volonté d’innover et démontrer sa capacité à assumer publiquement un projet co-construit avec un client. Dans un marché où la différenciation est clé, cela confère une véritable valeur ajoutée.

Chaque projet défendu montre une volonté de s’engager, de porter un message fort et de s’exposer au regard de ses pairs. Dans un monde saturé d’informations, les clients recherchent des marques audacieuses, capables de faire bouger les lignes. Être en lice pour un prix, c’est déjà prouver cette capacité à innover. Parce qu’après tout, qui n’aime pas voir son travail reconnu par les acteurs du secteur et préparer une prochaine réussite saluée par le public ?