« L’art est une activité sans produit » : cette phrase de l’artiste franco-américain Robert Filliou (1926-1987) introduit à merveille le sujet de la communication culturelle. Celle-ci ne vend pas un objet ou un service mais des valeurs, des idées et une expérience collective. Elle traduit une intention artistique en messages clairs et attractifs, tout en profitant de l’aura positive de la culture.
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