Oui, les idées créent du business !

CHRONIQUE DE LA COM’ : La valeur des idées créatives est trop souvent sous-estimée par les entreprises. Elles sont pourtant centrales dans la création de business et essentielles dans le succès des entreprises quelle que soit leur taille. La création publicitaire n’est pas uniquement réservée aux grands groupes, bien au contraire. En Nouvelle-Aquitaine, les annonceurs n’y sont pas insensibles puisque 98 %* considèrent la créativité comme un critère très important dans le choix d’une agence

La créativité signifie bien plus que simplement trouver une idée. C’est la capacité à penser de manière originale, à créer des connexions inattendues, à raconter des histoires qui deviennent mémorables. La créativité implique d’aller au-delà des conventions et des normes pour susciter des émotions. Contrairement à ce qu’on pourrait penser, la créativité est une véritable compétence qui se cultive quotidiennement pour réussir à répondre aux problématiques posées par les entreprises. De nombreuses techniques permettent d’aider à la génération d’idées ; celles-ci ne tombent pas du ciel et sont le fruit d’un long processus de réflexion. Oui, les idées créent du business !

L’IMPORTANCE DE LA STRATÉGIE CRÉATIVE

Nous sommes aujourd’hui confrontés à une avalanche de publicités sur une multitude de supports. Le simple fait d’exposer un message ne suffit plus à attirer notre attention. Il faut créer une connexion émotionnelle, une histoire qui résonne avec notre quotidien. C’est là que la créativité entre en jeu. Une publicité créative peut permettre de se démarquer. Il est fondamental de prioriser l’idée créative d’une campagne avant même de penser à sa diffusion. L’achat média est souvent priorisé sur le budget dédié à la création, c’est regrettable. Prenons l’exemple du film Epic split de Volvo Trucks. On y voit Jean-Claude Van Damme effectuer un grand écart sur les rétroviseurs de deux camions Volvo roulant lentement en marche-arrière au coucher du soleil, sur le morceau des années 2000 « Only time ». Ce film pensé pour le marché B2B prouve qu’avec une idée créative on peut générer du business, quel que soit le produit. Pour un investissement de 4 millions, le retour sur investissement de Volvo serait de 170 millions d’euros. Aucun commercial…