Pour ses 25 ans, le groupe Labelium devient Cosmo5. Cette agence marketing internationale, qui accompagne ses clients dans leurs stratégies médias, commerce, création, datas et tech, réunit 23 entités différentes. Le groupe, qui emploie près de 1 300 collaborateurs dans le monde, réalise un chiffre d’affaires annuel de plus de 150 millions d’euros et gère près de 2 milliards d’euros de budgets pour 600 clients chaque année, a souhaité réunir ses filiales sous une marque chapeau unique.
« Nous avons acquis et créé au fil des années beaucoup de sociétés, et nous souhaitions créer une unité de marque. Chaque filiale, chaque sous-marque perdure, et nous faisons tous désormais partie du groupe Cosmo5 », explique Maxime Doreau, directeur général de Cosmo5 Bordeaux (ex-Labelium).
70 collaborateurs
C’est sur les quais de Bordeaux, près de l’Hôtel de la Bourse Maritime, que se trouvent les 70 collaborateurs des équipes de SnapFeat et de Feed Manager, société créée par Maxime Doreau en 2010 et rachetée par Labelium en 2016. « Le groupe souhaitait compléter son offre et son expertise sur les données produits. Nous avons une activité de référencement naturel et payant sur les moteurs de recherche », explique le dirigeant.
Cosmo5 est ainsi la première agence en France en termes d’investissement chez Google et Meta (propriétaire de Facebook). « Nous sommes une agence indépendante qui ne fait pas partie des cinq plus grosses, mais nous gérons plus qu’elles en volume », affirme-t-il.
Catalogues produits
L’autre spécialité de Feed Manager, c’est « l’optimisation des catalogues produits, afin qu’ils remontent sur les réseaux sociaux, Google Shopping, Tik Tok ou SnapChat. Nous sommes également spécialistes de la diffusion des catalogues sur les marketplaces comme Amazon, Cdiscount ou La Redoute, en France et à l’international », complète Maxime Doreau, également vice-président de French Tech Bordeaux.
« Bordeaux est une place digitale très dynamique, en particulier dans le secteur de l’e-commerce, avec un vivier universitaire intéressant pour recruter », glisse le directeur général de Cosmo5 Bordeaux, groupe également présent en France à Paris et Lyon.
« Make or buy »
C’est pour accompagner l’activité de ses clients, tels que LVMH, L’Oréal ou Cultura, que le groupe Cosmo5 (ex-Labelium) a développé ses activités au fil du temps, selon le principe du « make or buy ». « À chaque fois qu’il nous manquait une compétence, nous avons racheté une entreprise ou bien créé une structure, à l’instar de Tigrz pour le social ou de notre agence offline 7Kids », liste Maxime Doreau, qui dirige également la filiale SnapFeat, fondée en 2023 pour développer des applications simples à destination des annonceurs depuis Bordeaux.
C’est également pour suivre l’activité de ses clients que le groupe s’est développé à l’international, où il dispose aujourd’hui d’une trentaine de bureaux dans 18 pays.
Les mouvements de demain
Afin de rester en pointe et d’anticiper les besoins de ses clients, Cosmo5 cultive sa vision « Future first ». « Un parti pris consistant à anticiper les mouvements de demain et à préparer nos clients au changement », indique le dirigeant.
Il était ainsi au CES de Las Vegas, puis au salon NRF du retail de New York en janvier dernier, où il a pu découvrir des innovations telles que « l’IA embarquée sans connexion internet. Et les nouvelles puces Nvidia et Intel, qui vont faire évoluer la publicité DOOH (sur les écrans d’affichage dynamiques, NDLR) », anticipe Maxime Doreau, qui cite les écrans disposés dans les véhicules. « Nous réfléchissons aux cas d’usages pour anticiper ces mouvements, et les publicités que nous pourrons diffuser sur ces nouveaux supports médias et via ces nouveaux canaux de communication, qui nécessiteront des données optimisées et des données locales », ajoute-t-il.
Engagé dans une politique RSE impliquant notamment une gestion raisonnée de la donnée, Cosmo5 connaît une activité en croissance ces dernières années, portée par l’essor de l’e-commerce. « 2025 a été une belle année et 2026 est bien orientée », assure-t-il.
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