« À travers, une publicité, une image, nous produisons des récits qui peuvent influencer les mentalités », formule Estelle Gentilleau qui succède à Laëtita Richez à la tête de l’association professionnelle de Nouvelle-Aquitaine. Consciente du rôle que peut revêtir la communication dans la construction des perceptions collectives, l’association veut engager ses 517 adhérents dans une réflexion sur leurs pratiques.
Les mutations du secteur
Au cœur des discussions, les transitions écologique et éthique auxquels seront confrontés les différents métiers de la communication et comment l’association peut les accompagner. « Nous ne cherchons pas à imposer des pratiques, mais à ouvrir la discussion et à proposer des solutions concrètes », explique-t-elle. Une démarche amorcée lors de la première journée de la communication responsable en 2024, qui connaîtra une nouvelle édition le 26 mars prochain.
Renforcer la structuration économique
Outre cet engagement en faveur de pratiques plus responsables, l’Apacom identifie un autre enjeu, capital, lié à la structuration économique de la structure. Pas de changement majeur de modèle économique mais une recherche de diversification de ses ressources. Le budget global de l’association – qui emploie deux personnes – dépend du nombre de cotisations des adhérents mais aussi des revenus générés par leurs actions – dont l’annuaire qui a été repensé – et des subventions finançant leurs événements phares. La nouvelle équipe projette de nouer davantage de partenariats avec des entreprises et institutions : « il ne s’agit pas seulement de financements, mais d’une vraie synergie autour de projets communs », insiste Estelle Gentilleau.
Le mandat de la nouvelle présidente débute dans un contexte de crise économique et les métiers de la communication sont fortement touchés par la conjoncture. Entre contraintes budgétaires des entreprises et précarisation des indépendants, l’Apacom devra aussi assurer l’accompagnement des nouveaux diplômés sur le marché du travail néo-aquitain.
Un fonctionnement en mode projet
Pour concrétiser ces ambitions, l’Apacom continue de miser sur un fonctionnement collaboratif. Les membres du conseil d’administration se sont vu attribuer des projets à mener à bien en équipe. Et ils produiront d’ici à janvier 2026 un livre blanc « qui résumera les grands chantiers réalisés par l’association en 2025 afin de porter collectivement la raison d’être de l’Apacom et anticiper les mutations des métiers de la communication ».
Au sein des sept élus du bureau, trois vice-présidentes ont été désignées : Matilda Verney à la coordination du projet, Clara Morel à la transition et aux nouveaux imaginaires et Catherine Sarnow sur le développement de l’association et des partenariats
Enfin, l’année 2025 devrait être rythmée par la Nuit de la Com’ fin juin et les Trophées de la Com’ Sud-Ouest en novembre à Bordeaux.
Lors de l’assemblée générale annuelle de l’association, le 28 janvier, la précédente présidente Laëtitia Richez a présenté le bilan 2024 : 55 manifestations ont été organisées en 2024, suivies par 2 500 participants. © Apacom
Le nouveau conseil d’administration
Jean-Yves Antigny, Bénédicte Batier, Nicolas Chauveau, Sabine De Leissègues, Claire Goutines, Alexandre Lataste, Margaux Mazière, Richard Pradeau
Administrateurs membres de droit : Charles-Marie Boret, Nicolas Chabrier, Guillaume Petit, Laëtitia Richez, Béatrice Vendeaud
Estelle Gentilleau en bref
Arrivée à Bordeaux en 1998 pour ses études à Sciences Po avec la farouche ambition de devenir journaliste, la jeune diplômée décroche son premier poste à France Bleu Gironde. Elle officiera au micro de la radio locale pendant une quinzaine d’années avant de se reconvertir dans le conseil des élus et des collectivités dans leur stratégie de communication politique. Adhérente de l’Apacom depuis 2020, elle est élue administratrice pour la première fois en 2024 avant d’être choisie par ses pairs pour présider l’association en février 2025.
