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Agence de pub : Dans Le Vestiaire

BORDEAUX - Étienne Fabaron et Alexandre Lataste ont fondé en 2013 l’agence de publicité bordelaise Le Vestiaire, rejoints quelques années plus tard par leur camarade de promo Alison Raison. Les trois associés revendiquent leur liberté de création et leur audace pour séduire des clients dans toute la France.

Agence Le Vestiaire

Alexandre Lataste, Alison Raison et Étienne Fabaron, dirigeants de l'agence Le Vestiaire © Louis Piquemil - Échos Judiciaires Girondins

Dans le milieu impitoyable de la publicité, on peut nager à côté des gros poissons, mais pour se faire remarquer il faut ce petit plus… De l’audace, c’est bien ce qui a permis à l’équipe du Vestiaire, agence de publicité fondée à Bordeaux, d’émerger et se faire un nom.

Diplômés en 2008, Alexandre Lataste, Étienne Fabaron et Alison Raison, les trois futurs associés du Vestiaire, se sont rencontrés sur les bancs de Sup de Pub. Alexandre et Étienne ont commencé leur carrière en binôme, en team création dans des agences parisiennes, puis séparément, pendant qu’Alison occupait de son côté des postes de chef de pub. « On a eu cette envie profonde de créer quelque chose à Bordeaux et d’avoir nos propres projets », explique Étienne Fabaron.

Le 1er mai 2013, ils décident de créer Le Vestiaire : « Là où on se réunit avant d’entrer sur le terrain, il y a un côté secret, coaching, l’esprit d’équipe, la solidarité, la stratégie. On a trouvé plein d’analogies avec la publicité. On a construit l’identité de l’agence autour de ces notions-là », expliquent-ils. Pour autant ils se défendent d’être spécialisés dans le sport : « C’est avant tout un état d’esprit ».

Le Vestiaire, c’est là où l’on se réunit avant d’entrer sur le terrain, il y a un côté secret, coaching…

De la Cité du Vin

Dès 2014, ils s’installent à la place d’une ancienne cordonnerie place Camille-Jullian. Ils ont d’ailleurs conservé le panneau « Cordonnier » dans leur nouveau local du quai de la Monnaie en souvenir ! « C’était un pari », se remémorent-ils, car le développement est difficile. « En 12 ans, on a écrémé l’ensemble des sujets, des budgets, et des postes », s’amuse Alexandre Lataste.

Sans référence, tout juste âgés de 25 et 26 ans, ils mettent du temps à démarrer. « On aurait eu un développement plus rapide si on avait été deux commerciaux, remarque Alexandre Lataste, on avait visé très haut, on a pris tous les projets au début, on a fait nos armes ».

L’année 2016 est déterminante. Ils s’occupent de la campagne d’inauguration de la Cité du Vin toujours en construction que les Bordelais attendaient impatiemment. « On avait réalisé cinq films pour faire patienter le public avec des personnes qui essayaient de s’introduire sur le site, du faux livreur de pizzas au James Bond qui débarque en bateau. Des petites capsules, avec plusieurs scénarios très drôles, qui ont très bien fonctionné. » À partir de ce moment, ça s’emballe : ils réalisent des films pour le golf du Médoc, le Crédit Agricole Aquitaine.

À la Chambre des Notaires de la Gironde

C’est à partir de cette année-là qu’ils accompagnent également la Cha…