La coopérative JouéClub, créée en 1952 par trois commerçants du jouet, fête cette année ses 70 printemps. Le réseau de 300 magasins et 240 adhérents, dont le siège social et la centrale se trouvent en Gironde, et qui emploie 2 300 personnes dans toute la France, a prévu une série d’événements pour l’occasion, en particulier pour la fin d’année. À l’attention de ses adhérents d’une part, réunis en assemblée générale fin avril, et qui se retrouveront pour le salon JouéClub en juin. « Cet anniversaire est en effet l’occasion de se retrouver, de se rappeler le chemin parcouru depuis 70 ans et de revenir sur les clés du succès, afin de se projeter dans les périodes suivantes, en identifiant les chantiers de demain, autour du digital, de la RSE… pour continuer à positionner JouéClub et ses magasins parmi les préférés des consommateurs », affirme Franck Mathais, porte-parole de l’enseigne n° 1 du jouet en France.
OPÉRATIONS SPÉCIALES
Du point de vue des consommateurs, « des opérations spéciales viendront pimenter le plan de communication massif de fin d’année », poursuit-il. Première pierre du dispositif, le catalogue de printemps JouéClub, publié fin mars, qui met en avant des gammes de produits et des promotions spécifiques, dont une vingtaine de pages d’offres promotionnelles. Le catalogue de Noël des 70 ans sortira quant à lui début octobre. D’ici là, JouéClub doit encore travailler sur son projet, « qui implique des fabricants, des partenaires… Nous avons encore des solutions technologiques à tester », confie Franck Mathais.
Le réseau a enregistré une croissance de 6 % en 2021
OUVERTURE D’UN NOUVEAU MAGASIN À BORDEAUX-LAC EN JUIN
Cet anniversaire, couplé à « des événements cinéma qui devraient dynamiser les licences, comme la sortie de Jurassic World en juin », mais également au succès accru des jouets pour adultes, « dont l’offre s’est encore enrichie (super héros, construction, véhicules) », sont autant d’indicateurs favorables à une progression de l’activité de JouéClub en 2022, après une année 2021 où le réseau avait enregistré une croissance de 6 %. L’ouverture de 5 magasins JouéClub dans les DOM-TOM (Martinique, Guadeloupe et Guyane) et de 3 autres en métropole, dont un à Bordeaux-Lac en juin, ainsi que des déplacements et agrandissements de magasins existants, « devraient également participer au développement de l’activité de JouéClub dans son ensemble », estime le porte-parole.
