« Un été contrasté », c’est le constat de l’agence de développement touristique Gironde Tourisme venue présenter le bilan de cette saison (d’avril à fin septembre). Sur l’ensemble de la période, la Gironde a enregistré une baisse de 2 % de l’ensemble des nuitées (marchandes et non marchandes) attribuée à une diminution de la clientèle française.
Une baisse en partie compensée par le dynamisme de la fréquentation internationale. « Juillet et août concentrent 40 % de la fréquentation annuelle, a expliqué l’équipe de Gironde Tourisme, elle est à 80 % française et 20 % internationale avec en tête les Allemands (clients des campings), les Espagnols (qui connaissent la plus forte croissance) et les Américains (principalement dans les hôtels). »
L’effet JO
Après un printemps très pluvieux (le 4e plus pluvieux depuis 1959 !) – seul le week-end du 8 mai couplé avec le pont de l’Ascension avait significativement tiré son épingle du jeu – le mois de juillet a commencé sous de mauvais auspices avec des conditions météo difficiles et des élections inattendues, tout cela dans un contexte de difficultés économiques. Heureusement les JO ont fait basculer l’opinion et le mois d’août s’est révélé bon.
Mais le retour de la pluie en septembre a coupé court à cette dynamique. On constate des disparités : le littoral du Médoc semble avoir plutôt pâti de ce contexte avec 71 % d’opinions défavorables alors que Bordeaux et le bassin d’Arcachon annoncent un taux de satisfaction élevé de 77 % et 72 %.
+30 % de liquidations
Sur le plan économique, la baisse de la fréquentation française a affecté le chiffre d’affaires des professionnels girondins. 63 % déclarent une baisse de leurs revenus. On relève un engouement pour les visites de sites plutôt que pour les activités sportives et les loisirs. L’activité des campings est en hausse pour 33 %, contrairement aux hôtels en baisse pour 72 % d’entre eux : « Le tarif a certainement joué », a estimé Karine Desmoulin, présidente de Gironde Tourisme.
64 % des restaurateurs déclarent également une baisse de leur activité. Le nombre de liquidations dans le secteur des CHR se porte à 200 pour l’année 2024, soit une augmentation de 30 % par rapport à l’année passée.
Bons plans
Face à ces difficultés, Gironde Tourisme se donne pour mission d’accompagner les territoires, notamment via la campagne de bons plans mise en place il y a trois ans. Cette proposition, qui totalise plus d’un million de vues, est une bonne opportunité pour les petites structures. On y retrouve les escapades iconiques ainsi qu’une offre vignobles et découvertes qui se renouvelle beaucoup.
Parmi les bons plans proposés pour les vacances de Toussaint, on pourra partir sur les traces des animaux à Terres d’Oiseaux, embarquer pour une balade à vélo dans les vignobles, participer à un atelier citrouilles fleuries à l’occasion d’Halloween, ou encore embarquer pour une chasse aux trésors à Tèrra Aventura.
Dune du Pyla
Pendant les vacances, puis progressivement tout au long de l’année, Gironde Tourisme sera présente sur le site d’accueil de la dune du Pyla qui reçoit plus de 2 millions de visiteurs chaque année. Cette présence permettra aux territoires inscrits de proposer des activités (qui doivent être durables) et de gagner en visibilité.
« 63 % des professionnels girondins déclarent une baisse de leurs revenus »
