Première femme présidente de la coopérative JouéClub, qui réunit 420 magasins, dont 130 Grande Récré (rachetée en 2023), Céline Kern a été nommée PDG en mai dernier, en remplacement de Jacques Baudoz. Entrée au conseil d’administration de JouéClub en 2013, avant de devenir vice-présidente de la coopérative en 2021, elle a présenté ses priorités lors d’une conférence de presse à l’occasion du salon annuel JouéClub, qui a réuni du 7 au 9 juin, au parc des expositions de Bordeaux-Lac, 135 exposants et 2 000 adhérents venus faire leurs courses de Noël.
Les K-Pop Démon Hunters coréens, le retour de la Pat’Patrouille, la diversification des Pokemon ou encore les jouets augmentés à l’IA, les grandes tendances de fin d’année selon JouéClub. © Jennifer Wunsch / Échos Judiciaires Girondins
« Je suis née dans un magasin de jouets », s’amuse Céline Kern, qui a repris les deux magasins de sa mère et dirige aujourd’hui quatre JouéClub en Alsace. Malgré tout, « c’est toujours dur d’arriver quand on est une femme », consent celle qui est également présidente de la CCI Colmar Centre-Alsace.
Nouveaux marchés
Dans un secteur du jouet en pleine mutation, « avec une démographie en berne, des tendances de consommation qui changent, une concurrence qui se muscle… », énumère Céline Kern, les défis sont nombreux. « Nous devons ouvrir de nouveaux marchés. Et en particulier développer l’offre pour les new adults, que nous devons rendre plus visible, et pourquoi pas en dehors de nos murs, avec l’ouverture de corners dans d’autres enseignes », imagine-t-elle.
Si les jeux de société se développent énormément, les accessoires, textiles, cosmétiques, objets de décoration, la papeterie, ou encore les jouets pour animaux sont aussi des pistes de diversification à approfondir. De même que « monter l’âge du livre et proposer des romans de science-fiction, des mangas… », note-t-elle.
Bonne dynamique
Poursuivant une stratégie différenciée pour ses deux enseignes, JouéClub et Grande Récré, qui vont conserver deux images de marque différentes et complémentaires, la coopérative viendra à bout, en 2026, du transfert vers sa centrale d’achats unique de Bordeaux.
Dans un marché qui continue jusqu’ici de croître de 8 % par an, JouéClub enregistre une croissance de 10 % (CA consolidé de 700 millions d’euros en 2024). « On constate que les magasins Grande Récré repris par des adhérents sont ceux qui progressent le plus vite », remarque Céline Kern, confiante pour la fin d’année. « La dynamique est bonne », assure-t-elle.
Céline Kern, nouvelle PDG, et Franck Mathais, porte-parole du groupe JouéClub. © JW / Échos Judiciaires Girondins
