L’année 2025 a été marquée par une stagnation des exportations de cosmétiques français dans le monde. « C’est la première fois en 20 ans. Premier exportateur mondial de cosmétiques, avec 14,5 % de parts de marché mondiales, le secteur a toujours été en croissance et représente le second contributeur à la balance commerciale française, avec un excédent de 17 milliards d’euros. Le contexte mondial ne s’améliorant pas, la tendance devrait être la même en 2026 », déplore Christophe Masson, directeur général du pôle de compétitivité Cosmetic Valley, qui organisait son assemblée générale à Arcachon, le 25 juin.
Le pôle, qui réunit 6 300 établissements en France et représente 250 000 emplois, pèse 71 milliards d’euros de chiffre d’affaires. En Nouvelle-Aquitaine, où Cosmetic Valley et la Région ont signé un partenariat stratégique dès 2018, la filière compte 455 établissements, 13 000 emplois et représente un chiffre d’affaires de 3,1 milliards d’euros sur tous les maillons de la chaîne de valeur, de l’agriculture et de la production d’ingrédients à la formulation, des tests aux marques de produits finis et de nutraceutique, de la distribution aux packagings.
Les adhérents de Cosmetic Valley réunis lors de l’assemblée générale du pôle à Arcachon, le 25 juin dernier. © Cosmetic Valley
Stratégie collective
« Nos entreprises ont la particularité de créer de la valeur en France, dans les territoires, et d’exporter environ la moitié de leur production. Elles font rayonner le made in France, l’excellence et l’art de vivre à la française dans le monde », poursuit Christophe Masson. Si la filière exporte beaucoup vers l’Europe, qui capte 43 % des exportations de cosmétiques françaises, Espagne et Allemagne en tête, elle subit de plein fouet le repli et le contexte géopolitique de certains pays comme les États-Unis, la Chine ou le Moyen-Orient. Mais aussi l’arrivée d’une concurrence exacerbée, notamment de Corée du Sud, qui investit massivement, poussant la filière à réagir pour conserver son avance.
« Cosmetic Valley réunit toutes les parties prenantes (petites et grandes entreprises, amont, aval, acteurs académiques et institutionnels, État et collectivités…), ce fonctionnement en écosystème nous permet de déployer une stratégie de filière pour faire face aux enjeux. Notre première conviction : nous devons collectivement innover, nous former et aller à l’export pour trouver de nouveaux marchés », affirme le directeur général.
Nouveaux marchés
Cosmetic Valley aide ainsi ses adhérents à trouver des relais de croissance. « Les derniers accords de libre-échange signés avec le Brésil, l’Inde, l’Australie ou l’Indonésie nous intéressent car ces pays peuvent devenir nos prochaines destinations export », espère ainsi Christophe Masson.
Le pôle de compétitivité aide également ses adhérents à aller sur les grandes places de marché, en leur donnant une forte visibilité sur les salons comme Cosmetic 360 à Paris ou le China Beauty Expo à Shanghai.
« Nous organisons aussi des missions prospectives sur de nouveaux marchés, comme récemment au Maroc ou en Ouzbékistan, où l’on a emmené une délégation d’une quinzaine d’entreprises pour faire du business. Le pôle est très opérationnel », se félicite son directeur général.
Naturalité
Deuxième conviction : « tout part des territoires, c’est notre ADN. Chaque territoire a sa force et nous devons les aider à la faire rayonner », affirme Christophe Masson. En tant que première région agricole d’Europe, la Nouvelle-Aquitaine dispose d’un atout incontestable. « L’industrie cherche de plus en plus à sourcer ses ingrédients en France, et à ce qu’ils respectent la naturalité », remarque en effet le directeur général de Cosmetic Valley, qui a inscrit son action sous le thème de la régénération en 2026.
L’industrie cherche de plus en plus à sourcer ses ingrédients en France
À l’occasion de son assemblée générale, le pôle organisait d’ailleurs les « Cosmetic Valley Connexions », rendez-vous business visant à mettre en relation les plus grandes marques avec les fournisseurs français adhérents. Parmi eux, les girondins Arnaud Paris (Canéjan), Christine Darvin (Canéjan), Dermo.Ioniq (Bordeaux), La Bouche parfaite (Bordeaux), La Maison de l’Argousier (Eysines), Maison Amorine (Bordeaux, lire page suivante), Nowa Cosmetics (Bordeaux), Océopin (Vendays-Montalivet), 10:14 Skincare (Saint-Médard-d’Eyrans), Soin de soi (Gradignan).
Lors des Cosmetic Valley Connexions, le 25 juin dernier à Arcachon. © Gilles Arroyo / Cosmetic Valley
