Chronique de la com’

Les marques ne maîtrisent plus leur visibilité : elles la négocient avec l’algorithme. Dans un environnement saturé de contenus, les réseaux sociaux ne se contentent plus de les diffuser : ils les hiérarchisent, les évaluent et les exposent selon leur pertinence perçue. À l’heure où l’algorithme dicte la temporalité de la visibilité, la notoriété ne suffit plus : les marques doivent apprendre à naviguer dans l’instant et à construire leur légitimité au rythme du flux et de la réaction.

« L’art est une activité sans produit » : cette phrase de l’artiste franco-américain Robert Filliou (1926-1987) introduit à merveille le sujet de la communication culturelle. Celle-ci ne vend pas un objet ou un service mais des valeurs, des idées et une expérience collective. Elle traduit une intention artistique en messages clairs et attractifs, tout en profitant de l’aura positive de la culture.

Souvent mise de côté, la préparation d’une prise de parole en public repoussée jusqu’au moment où, « au talent », on se lance face à un public en pensant être impactant. Or, comme en sport, si l’on n’est pas préparé, le moment risque d’être désagréable. Voici quelques clés pour une prise de parole réussie. 

Dans un monde professionnel en quête de cohésion et de sens, le sport s’impose comme un levier de connexion et de mobilisation. En s’appuyant sur les émotions, la dynamique collective et l’action concrète, le sport comme vecteur de communication devient un véritable outil stratégique. Il offre aux organisations un moyen de mobiliser, véhiculer avec impact leurs messages et valeurs, jusqu’à ancrer une identité de marque servant la communication interne comme externe.

CHRONIQUE DE LA COM - Dans un contexte d’incertitude généralisée, où l’individualisme s’accentue et la santé mentale des salariés se fragilise, la transformation des organisations ne peut plus se penser sans une redéfinition du collectif. Certaines entreprises explorent de nouvelles approches pour restaurer le lien, renforcer l’entraide et faire émerger des dynamiques de changement durables.

CHRONIQUE DE LA COM - S’exprimer devant une caméra n’est plus une option pour les dirigeants. Que ce soit pour une prise de parole en interne, une interview télévisée ou un message à destination d’investisseurs, les codes de la communication audiovisuelle doivent être maîtrisés. L’exercice ne s’improvise pas : il obéit à des techniques précises, bien souvent contre-intuitives. Focus sur les bonnes pratiques à adopter pour transformer chaque passage devant l’objectif en un levier.

Les intelligences artificielles (IA) génératives s’imposent à un rythme fulgurant. Mais leur usage soulève des questions éthiques encore peu encadrées. Entre fascination technologique et vigilance nécessaire, comment adopter une approche raisonnée de l’intelligence artificielle en entreprise ?

CHRONIQUE DE LA COM - Gagner un prix dans son secteur, n'est pas seulement une reconnaissance prestigieuse : c'est un facteur de progression puissant pour renforcer sa crédibilité, attirer de nouveaux clients et par ricochet accélérer sa croissance. Dans l’univers de la communication, de la publicité et du marketing, ces distinctions jouent un rôle clé et nécessitent une réflexion à 360.

CHRONIQUE DE LA COM - Communiquer, rassembler, inspirer… l’événementiel joue un rôle essentiel au sein des entreprises. Mais dans un contexte de dépassement des limites planétaires, où la sobriété s'impose, est-il encore raisonnable d’organiser des événements ? Il est impératif de repenser la manière de faire en plaçant la préservation des ressources et la responsabilité sociétale au cœur de la conception. L’événementiel responsable n’est plus une option, c’est un devoir !

CHRONIQUE DE LA COM - Voix qui tremble, rouge aux joues et cœur qui s’emballe : le stress de la prise de parole est à son climax. Comment alors se sentir crédible et audible ? Singulièrement quand un chef d’entreprise, un cadre supérieur ou un expert représente une société ou une organisation qui pourrait pâtir de cette angoisse à s’exprimer devant un public. La réponse n’est pas dans le placement des mains ou les techniques de respiration mais dans la définition même de ce qu’est la communication. Une vraie clé de compréhension pour investir sa capacité de conviction et sa légitimité.

CHRONIQUE DE LA COM' - La révolution a eu lieu ! Celle des réseaux sociaux ! Quels que soient la forme de l’entreprise, sa notoriété, ses objectifs et ses ambitions, la communication des organisations passe désormais par eux. Canaux incontournables, ils permettent de s’adresser directement à une cible captive. Pour s’adresser à cette audience spécifique, les entreprises développent un outil essentiel : leur stratégie digitale de contenus. Explications.

CHRONIQUE DE LA COM - Si l’IA nous semble révolutionner nos métiers, elle renvoie aux techniques d’analyse de contenu familières aux experts en sciences de l’information : compter l’occurrence de mots pour comprendre la structure de textes, d’émissions ou de discours politiques. Elle est en mesure de créer des contenus (textes, images, sons, vidéos, podcasts, etc.), d'analyser des données, de personnaliser des campagnes et représente un défi majeur pour nos métiers.